طلاب جامعة في دبي يطرحون استراتيجيات تسويق مبتكرة
دبي " المسلة " … قدمت ستة فرق من طلاب السنة الأخيرة في كلية الأعمال والإدارة في جامعة ولونغونغ في دبي، استراتيجيات مبتكرة أمام ثلاث خبراء في قطاع التسويق وتقدم الاستراتيجيات المطرحة حلولاً تسويقية جديدة لزيادة الحصة السوقية لمنتجات العناية الشخصية. في سبيل جلب التجربة العملية إلى داخل المقرر التعليمي، قدم طلاب الجامعة استراتيجية تسويق مبنية على آراء المستهلكين وذلك كجزء من مقررهم التعليمي في مادة استراتيجيات التسويق للعام الأخير. وتطلبت العملية تقديم مخطط لمدة 10 دقائق يتضمن كيفية تعزيز وعي المستهلك وتحسين هوية العلامة التجارية لأحد منتجات شركة "يونيليفر".
وقد عمل الطلاب على تحضير عرض تقديمي على مدار الـ13 اسبوعاً من فصلهم الدراسي الأخير في جامعة ولونغونغ حيث أعدوا أبحاثاً رئيسية وثانوية وخصصوا وقتاً كبيراً لتحديد السوق المستهدف وأجروا مقابلات مع مستهلكين ومصممي عبوات تغليف المنتجات وطوروا استراتيجيات تسويق واتصال شاملة بهدف تطوير وتعزيز الوعي بأحد منتجات شركة "ينيليفر". وقدمت الفرق الستة أفكارهم لـ"مادهوسادان راو"، نائب رئيس قسم التسويق في شركة "يونيليفر" عن قطاع منتجات العناية الشخصية والمنتجت المنزلية والمأكولات والمشروبات.
وفي معرض حديثه عن مستوى الاستراتيجيات المطروحة، قال "راو": "لقد عملوا بجد في وقت قصير ونستطيع أن نرى جودة عالية في الأداء. إن ما يلفت الانتابه في البحوث الرئيسية ولثانوية هو حماس الفرق بالتواصل مع البائعين والمحال التجارية وأخيراً ايجاد طرق مبتكرة بشكل واضح". وشارك "راو" على المنصة كل من "مريم العلي"، رئيس قسم التوطين في بنك المشرق و"هيمانشو فاشيشتا"، الرئيس التنفيذي لوكالة "سيكث فاكتور" للاستشارات التسويقية. وتم ارشاد الفرق من قبل الدكتور "ميلودينا ستيفنز بالاكريشنان"، البروفيسور المساعد في جامعة ولونغونغ في دبي و"هاشيت جاين"، نائب الرئيس في بنك المشرق وعضو كلية مساعد في جامعة ولونغونغ. وسعياً من الطلبة لتقديم نتائجهم النهائية، قاموا بالعمل بجهود كبيرة تخطت في بعض المراحل أيام متعاقبة.
وحاز فريق "FSL Marketers" الذي طرح طرق لتسويق منتجات "فير أند لوفلي" الرجالية في منطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا على المركز الثالث في المنافسة بسبب قدرتهم على طرح أفكار مبتكرة عن طرق التغليف والأحجام وتطوير شكل جديد كلياً لتصميم علب المنتجات. وفاز بالمركز الثاني فريق " Synergy" عن تطويرهم استراتيجية تسويق لمنتجات مزيل الروائح "آكس ديودورانت" وذلك لتركيزهم على مبيعات العلامة للنساء دون التأثير على خط الانتاج للرجال. وقد تم تكريم الفريق عن بحوثهم المكثفة وتطويرهم طرق ابداعية للتسويق وخيار جديد لتصميم عبوات محمولة.
وحاز فريق "انسبيراشن" المؤلف من "ماريا زاروبينا" و"أليكساندر أورمانوفا" و"سيكاندر رازا" وطلال منساب وابراهيم عبدالله على المركز الاول. حيث قدم الفريق استراتيجية متكاملة لطرح منتجات "فازيلين" في الإمارات وتطوير مفهوم للعلامة مرتبط ببشرة صحية. وقد قام فريق العمل من خلال الأفكار المختلفة بإجراء بحث قبل اتخاذ قرار بشأن استراتيجية توسيع خط الانتاج ليشمل قطاع السفر ووضع حملة تسويق عالمية من شأنها أن تصل إلى شريحة واسعة المستهلكين عالمياً. وأشاد "راو" باستراتيجية تطوير المنتج باعتباره امتداد طبيعي لنجاح هذه العلامة التجارية القائمة.
وبعد انتهاء المسابقة الرئيسية، تم منح ستة فرق أخرى فرصة تطوير استراتيجياتهم التسويقية. وكان الفريق الفائز المؤلف من كلير سعد ورنا الخزندار ولين رزق لاسلوبه المبتكر في رفع معايير استخدام منتج "فازيلين" ليكون مناسباً أكثر لجيل الشباب. قال الدكتور "بالاكريشنان": "كان ذلك تحدياً كبيراً للطلاب في قطاع الصناعة الحقيقي. هدف المشروع إلى إدارة الأشخاص والوقت والموهبة والأهم فهم صلب الموضوع. أعتقد أنهم فاجأوا أنفسهم بكمية قدرتهم على الإبداع. أعتقد أن العديد منهم سيكونون رواد صناعة في المستقبل". وتم تكريم الفائزين بشهادات انجاز من لجنة الحكم.
