نيلسن: فرص كبيرة لنمو التجارة الإليكترونية في مصر
القاهرة " المسلة" ادارة التحرير – توقع "جورج ميكاليان" رئيس قسم الاعلام بشركة «نيلسن» العالمية للأبحاث والدراسات التسويقية بمنطقة الشرق الأوسط وشمال افريقيا نمواَ في حجم الإعلانات عبر الإنترنت فى مصر لتصل الى 35 مليون دولار في 2012 وجاء ذلك ضمن محاضرة ألقاها خلال المؤتمر الإقليمي السنوي "فنون التسويق الإليكتروني Digital Marketing Art، الذي عقد مؤخراً بالقاهرة.
وقال "ميكاليان" إن السوق المحلية تتمتع بوجود فرص كبيرة لنمو قطاع التجارة الالكترونية وذلك عن طريق زيادة استخدام الإنترنت ونمو عملاء الفيس بوك وأكد ان ذلك يحتاج حملات للتوعية بأهمية الانترنت ورفع حجم الثقة لدى العملاء لافتاً إلى أن الافكار الجديدة التى يطرحها الشباب للمعاملات عبر الانترنت ستسهم فى زيادة حجم النشاط.
وأكد "ميكاليان" أن أهم الفرص التى تتوافر فى السوق المحلية نشاط الفيديو كول ونمو عملاء الفيسبوك البالغ حجمها 11 مليون مستخدم بالإضافة إلى التوك شو الذى يسهم فى التواصل عبر الإنترنت موضحاً أن «نيلسن» تقوم بالأبحاث والدراسات التسويقية فى السوق المحلية من خلال متابعة آراء المستهلكين على صفحات التواصل الاجتماعي او المنتديات وغيرها لتقيم اداء منتج معين ودراسة حجم الخدمات والمنتجات المطلوبة والمعروضة بهدف مساعدة عملائها من الشركات على وضع خططها الاستراتيجة المستقبلية.
وأوضح "ميكاليان" أن حجم الاعلانات عبر الإنترنت فى السوق المحلية بلغ نحو 23 مليون دولارفي 2011 وأنه وفقاً لدراسات الشركة تذهب المؤشرات إلى أن يصل حجم الإعلانات إلى 35 مليون دولار فى 2012 بنمو 52%، وذلك على الرغم من المرحلة الانتقالية التى تمر بها مصر، مؤكداً أن السوق المحلية يمكنها تخطى هذه المرحلة بتضافر جهود الحكومة والشركات لدعم النشاط خاصة ان الاوضاع الحالية للتطور التكنولوجى فى مصر لن تختلف كثيراً عن أوضاع ما قبل الثورة.
واستهدف مؤتمر "فنون التسويق الإلكتروني " تحقيق 4 محاور رئيسية أهمها تبادل الخبرات الإقليمية بين مختلف دول المنطقة العربية والاستفادة من قصص النجاح العربية ومواكبة التوجهات التقنية الحديثة في هذا المجال، ورفع درجة الوعي لدي مديري التسويق في مختلف الكيانات الاقتصادية لتخصيص ميزانيات مناسبة للتسويق الرقمي بالإضافة إلي تنمية دور مصر الرائد عربياً وتحويلها إلي مركز لصناعة التسويق الإلكتروني في شمال أفريقيا والشرق الأوسط، وأخيراَ المساهمة الفعالة في إعادة تأهيل وتدريب مبرمجين ومطورين أكثر من 300 شركة مصرية تعمل في مجال الإنترنت للاحتراف في أدوات وآليات التسويق الرقمي .
وأكد " ميكاليان" في خطابه أن السوق المحلية تخطت فترة صعبة سياسياً العام الماضي أثرت على المعاملات التجارية عبر الانترنت نتيجة التغييرات التى تلت الثورة، فيما ساهمت الثورة فى زيادة فرص نمو التجارة الالكترونية بعد الاهتمام باستخدامات الانترنت والتواصل عبر شبكات التواصل الاجتماعي،
مشيراً إلى أن نيلسن تقوم بمساعدة الشركات من عملائها على زيادة حجم المعاملات التجارية عبر الإنترنت من خلال الأبحاث التى تقوم بها لمتابعة آراء المستهلكين واتجاهتهم عبر الوسائط المختلفة عبر الانترنت وذلك بعد القيام بتحليل هذه البيانات واستعراض فرص نمو المجال والتحديات التى تواجهه وإمكانية تخطيها.
