الزهار : التسويق الأثري مهم لإحداث رواج سياحي
القاهرة " المسلة " … قال الأثري سامح الزهار، الباحث في الآثار الإسلامية والقبطية: إن التسويق الأثري أحد أهم ملامح التسويق السياحي الذي انتهجه العالم في السنوات الأخيرة لتطوير الموارد الاقتصادية للمنتج الثقافي والإرث الحضاري، مشيرا إلى أنه بصدد إعداد ملف كامل عن تسويق المنتج الثقافي، يحتوي على أكثر من سبعين بنداً عرض من خلالها أفكارا ومقترحات وكيفية التطبيق على أرض الواقع.
وأضاف أن التسويق الأثري عادة يعتمد على الاتصال المباشر بشركات السياحة الكبرى لترويج المنتجات السياحية الثقافية و قد تقوم به الحكومات باقامة المعارض الداخلية والخارجية والاشتراك في المعارض السياحيه لعرض منتجهم الثقافي سواء من نماذج او قطع اصليه وتكون هذه المعارض من أهم طرق الجذب السياحي، كما يجب أن تطرح الحكومات التجارب والخبرات المختلفة والجديدة و تؤكد على مبادئها العليا و منها تسويق المنتج الثقافي داخليا وخارجيا، وهو المسار الذي تشترك فيه جميع قطاعات الدوله و مؤسساتها وذلك لتطبيق مبدأ إعادة إنتاج السياحة الثقافيه وتدويرها، مما يعود بفائدة اقتصادية على كافة الأصعدة كما انه يجب ان يتم استثمار المنتج الثقافي بأشكال متنوعة ودائمة ولا نكتفى بالصورة الأولية له وإنما يخضع للتطوير والدراسة.
وأوضح أن اغلب دول العالم قامت بالاتجاه للسينما العالمية حيث إن العائد من تصوير الافلام السينمائية داخل المناطق العالمية في العام الماضي قد تجاوز المليار دولار، ولهذا فقد نجد أن هناك دولا تبني مدنا تراثية كاملة وآثارا مقلدة مثل أمريكا والإمارات ومؤخرا نموذج أبو الهول في الصين، فنحن أصحاب تلك الحضارات ولدينا الآثار الأصلية وللأسف الشديد الروتين الحكومي هو المنفر لشركات الإنتاج العالمية.
