طيران الإمارات العلامة التجارية الأعلى قيمة في المنطقة للسنة الخامسة
دبى "المسلة" … صنفت الشركة العالمية لتقييم العلامات التجارية "براند فايننس" طيران الإمارات العلامة التجارية الأعلى قيمة في المنطقة للسنة الخامسة على التوالي.
وحققت العلامة التجارية للناقلة نمواً وصل الى 398 مليون دولار في عام 2013 لتتجاوز 4 مليارات دولار.
وتمثل العلامة التجارية ما قيمته 40% من القيمة الإجمالية للمشاريع، وهي ذات أعلى مساهمة مقارنة بجميع العلامات التجارية في منطقة الشرق الأوسط.
كما تحظى بأهمية عالية على الصعيد العالمي أيضاً ،واحتلت العلامات التجارية الإماراتية والسعودية 29 موقعاً من أصل 50 في القائمة، وهي تشكل 68 % من القيمة الإجمالية للعلامات التجارية. وفي الوقت الذي عرفت فيه العلامات التجارية السعودية نمواً بمعدل 17% نمت العلامات التجارية في الإمارات أقل من واحد في المئة.
وقالت شيفون آدامز مديرة تحرير "غولف ماركتينج ريفيو" ان المجلة عملت مع "براند فايننس الشرق الأوسط" على وضع قائمة تضم أفضل 50 علامة تجارية طوال خمس سنوات خلت؛ وكان القرار هذا العام بتوسيع نطاقها ليشمل كلاً من مصر والأردن ولبنان ويجعل منها التصنيف الأكثر شمولاً حتى الآن. وتستهدف المجلة بالأساس، وكالات الإعلام والمتخصصين في مجال التسويق".
وأثبتت هذا العام شركة المراعي، العلامة التجارية السعودية المتخصصة في المواد الغذائية، مكانتها كعلامة تجارية تتمتع بأعلى قيمة في فئة العلامات التجارية المتخصصة بالمواد الغذائية في منطقة الشرق الأوسط؛ إذ بلغ معدل نمو قيمة علامتها التجارية ما نسبته 60%.
كما تحتل الآن المرتبة السابعة بين العلامات التجارية الأعلى قيمة قبل بنك قطر الوطني، والتي تصنف على أنها أفضل علامة تجارية قطرية مصرفية.
وفي تصنيف تهيمن عليه عادةً الخطوط الجوية والأعمال المصرفية وشركات التمويل، حققت شركة المراعي قفزة نوعية منذ أن تم نشر القائمة لأول مرة في عام 2007، لاسيما وقد أصبحت أول علامة تجارية خارج هذه القطاعات تكسر قاعدة احتكار قائمة أفضل 10 علامات تجارية".
وقالت شيفون آدامز: "هذه هي المرة الأولى التي تدخل فيها علامة تجارية من فئة الأغذية والمشروبات قائمة أفضل 10 .
ويدل إعادة إطلاق اسم العلامة التجارية من كيوتل إلى أووريدو على تنامي الثقة لدى العلامات التجارية في دول مجلس التعاون الخليجي. فالأنشطة التسويقية الجريئة وميزانيات التسويق الكبيرة هي من تقود حالياً النمو العضوي للعلامات التجارية في دول مجلس التعاون الخليجي.
حيث أضحت هذا العام اتصالات قطر "كيوتل"، العلامة التجارية الأعلى قيمة في منطقة الشرق الأوسط؛ إذ بلغت قيمة علامتها التجارية نحو 3.39 مليارات دولار، متقدمة بذلك على "اتصالات".
كما نمت هذا العام العلامة التجارية السعودية، موبايلي، بمعدلات تفوق أي علامة أخرى، وازدادت قيمة علامتها التجارية بمبلغ 892 مليون دولار. غير أن الطريق ما زال طويلاً أمام الشركات في الشرق الأوسط للإفادة من الإمكانات الكاملة لقوة علاماتها التجارية.
وكالات
