أهمية الترويج للوجهات السياحية في حيوية المجتمع المحيط …بقلم أشرف الجداوي

بوابة السياحة العربية

 بقلم : أشرف الجداوي

©© رحم الله الدكتور ممدوح البلتاجي، وزير السياحة المصري الأسبق ، الذي كان سابق عصره بفكره ورؤيته وآماله للسياحة في مصر ، و لم تتحقق الكثير من أحلام السياحة إلا على يديه. هو صاحب المصطلح الشهير “السياحة قاطرة التنمية الاقتصادية”، الذي بات العنوان الأبرز لصناعة السياحة في مصر، ونجح في ترسيخ هذا المفهوم في الوعي الجمعي للمصريين..و أوضح “البلتاجي” في حينه أن هناك 70 صناعة تكميلية وخدمية تتداخل مع صناعة السياحة، تنتعش بانتعاشها وتمرض بمرضها في طول البلاد وعرضها ، فالسياحة صناعة تؤثر وتتأثر بالمجتمع المحيط، ولا يغيب عن أهل الصناعة السياحية اليوم أهمية الترويج السياحي الواعي في الأسواق الدولية لجذب السائحين، وتأثيره الإيجابي على المجتمع المحلي، ودعمه للاقتصاد، وتحسين جودة الحياة للسكان المحليين©©

مناسبة هذه المقدمة هي الدراسة الحديثة المهمة التي بين أيدينا ونلخصها في السطور التالية “أهمية الترويج للوجهات السياحية والأثر العميق على المجتمعات المحلية وحيوية الاقتصاد”. أصدرت منظمة “ديستينيشنز إنترناشيونال” هذه الدراسة تحت عنوان “الترويج للوجهات السياحية”، والتي عُرضت خلال قمة التسويق والاتصالات للوجهات السياحية السنوية، لتبرز الأهمية الحقيقية للترويج للوجهات ليس فقط لصناعة السياحة، بل للمجتمع بأسره.

أولاً، من المهم فهم الفوائد القابلة للقياس من التسويق للوجهات السياحية . تشير الدراسة إلى أن زيادة إنفاق السياح تترجم إلى فوائد اقتصادية كبيرة تشمل خلق فرص العمل، وتوليد الإيرادات الضريبية، ودعم الأعمال المحلية. هذه النقاط تعتبر محورية في تعزيز الاقتصاد المحلي وخلق بيئة مستدامة ومزدهرة.

علاوة على ذلك، لا يتوقف تأثير الترويج السياحي عند الصناعات المرتبطة مباشرة بالسياح، بل يمتد ليشمل مجموعة واسعة من القطاعات الأخرى مثل التمويل والتأمين والعقارات. إنفاق الزوار له تأثير مضاعف، يؤثر إيجابياً على هذه الصناعات ويدعم النمو الاقتصادي الشامل.

&&&&&&&&&&

ومن الجوانب المهمة التي تبرزها الدراسة أيضاً، هو تحسين جودة الحياة للمقيمين. تطوير السياحة يساهم في توفير مجموعة أوسع من المرافق والعروض الثقافية، مما يثري حياة السكان المحليين ويجذب المواهب الجديدة. هذا الجانب يوضح كيف يمكن للترويج للوجهات أن يكون له تأثير إيجابي مباشر على حياة الناس اليومية.

الترويج الفعّال للوجهات السياحية لا يجذب الزوار فحسب، بل يعزز أيضاً العلامة التجارية للمجتمع ككل، مما يساهم في النمو الاقتصادي وجذب الاستثمارات والمواهب. من هنا، يتضح أن العلامة التجارية للوجهة تعتبر محفزاً اقتصادياً قوياً يعزز من سمعة المجتمع ويخلق فرصاً جديدة.

&&&&&&&&&&

دور منظمات الوجهات (مثل منظمات تسويق الوجهات السياحية ، مكاتب المؤتمرات والزوار، ومجالس السياحة الإقليمية) لا يمكن تجاهله في تحقيق هذه النتائج الإيجابية. هذه المنظمات تلعب دوراً محورياً في جذب الزوار، والترويج للأعمال المحلية، والدفاع عن السياسات التي تدعم اقتصاد السياحة المزدهر. إنها تعمل كحلقة وصل بين مختلف القطاعات وتعزز التعاون لتحقيق أهداف التنمية المستدامة.

ختاماً، تثبت الدراسة أن المجتمعات الناجحة هي تلك التي تشارك بفاعلية في الترويج للوجهات لتحقيق أهدافها الاقتصادية والاجتماعية. إن الفوائد التي يجلبها الترويج للوجهات تتجاوز بكثير حدود السياحة التقليدية، لتشمل تعزيز جودة الحياة، جذب الاستثمارات، وتنمية الاقتصاد المحلي. لذا، يجب على كل مجتمع يسعى لتحقيق التنمية المستدامة أن يعتبر الترويج للوجهات جزءاً أساسياً من استراتيجيته الشاملة.